百年間，香奈兒 5 號(hào)一如既往備受矚目，而它不斷顛覆和重塑自我的所作所為更奠定它在時(shí)尚界 的地位。我們希望通過“百年傳奇”來證明：一個(gè)物件并非天生卓越，它所傳達(dá)的內(nèi)涵、所呈現(xiàn)的生 命力、以及它與當(dāng)下時(shí)代的碰撞，才讓它真正成為一個(gè)文化符號(hào)。香奈兒 5 號(hào)正是這樣，超越時(shí) 間，見證時(shí)代。 香奈兒 5 號(hào)以激情啟發(fā)世人，歷經(jīng)百年依舊保持著它的大膽精神和鮮活生命力，我們籍此出發(fā)， 以這款最能代表香奈兒品牌的香水為中心，創(chuàng)造一次新穎的、充滿節(jié)慶氣氛的體驗(yàn)，也是一種全 新感受香水的體驗(yàn)。

五號(hào)低調(diào)奢華版香水

追溯香奈兒 5 號(hào)的創(chuàng)作初衷，就如嘉柏麗爾·香奈兒當(dāng)時(shí)所想——去尋找獨(dú)辟蹊徑的、出其不意的 新靈感。在實(shí)現(xiàn)這個(gè)概念的過程中，我們回歸到香奈兒 5 號(hào)最初的包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)作過程。當(dāng)時(shí)它 只是一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的實(shí)驗(yàn)室燒瓶，而這個(gè)功能性容器最終變成了奢華的代名詞，這就是“香奈兒 5 號(hào)工廠”概念的原型：將一個(gè)特具功能性的平常物件化作珍奢物品。于是，“香奈兒 5 號(hào)工廠”以別開生面的方式，延續(xù)敢于打破陳規(guī)的思維方式。

安迪?沃霍爾設(shè)計(jì)的海報(bào)

不是只有珍稀的、不常用的東西才有價(jià)值。假如生活中最司空見慣的東西，也能提供一種奢華體 驗(yàn)，那它們也價(jià)值斐然。香奈兒 5 號(hào)顛覆人們對(duì)日常物品的看法，再次證明奢侈在于物品能為我們帶來怎樣的體驗(yàn)。當(dāng)日常物品被賦予香奈兒 5 號(hào)風(fēng)格元素，它們依舊保留原本的設(shè)計(jì)，卻搖身 一變成為代表奢華的產(chǎn)品。從日常入手，是嘗試以更平易近人的方式，為人們制造更多機(jī)會(huì)近距 離感受香奈兒 5 號(hào)的美妙。一管水彩顏料、一個(gè)茶罐或者是一根滴管，這些司空見慣且歷久彌新 的物件被賦予香奈兒 5 號(hào)的風(fēng)格元素后，瞬間變得不尋常。再者，這個(gè)概念也傳達(dá)出香奈兒保持距離的幽默感。

如今，我們的消費(fèi)方式已經(jīng)發(fā)生改變，一件物品的價(jià)值不再限于它的制作成本和使用需求。“日常用品和只用于特殊場(chǎng)合的物 品，其實(shí)具有同等的價(jià)值，重點(diǎn)在于它們?yōu)槟銕硎裁礃拥捏w驗(yàn)。”香奈兒香水與美容品部 全球創(chuàng)意資源總監(jiān) Thomas du Pré de Saint Maur 如是說。滴管里的精華油、茶罐中的沐浴 香片——本次 5 號(hào)香水限定創(chuàng)作發(fā)揮想象，顛覆 17 種日常物件的功能性，再次證明——奢 華在于物件給我們帶來的感受。

香奈兒 5 號(hào)工廠系列新品限定創(chuàng)作

從 6 月 29 日起，香奈兒將把這一工業(yè)生產(chǎn)場(chǎng)景移置到巴黎、倫敦、蒙特雷（墨西哥）、成 都、臺(tái)北、新加坡、香港、首爾和京都。 將致敬香奈兒 5 號(hào)的限時(shí)體驗(yàn)店想象成主題公園，使人們沉浸于 5 號(hào)經(jīng)典的黑白雙色與波 普藝術(shù)的五彩斑斕中。 這場(chǎng)令人愉悅的沉浸式體驗(yàn)，將引領(lǐng)人們近距離感受 5 號(hào)工廠系列的 17 件限定創(chuàng)作產(chǎn)品。 猶如置身工廠一般，人們?cè)诟S這些產(chǎn)品游歷不同的生產(chǎn)流水線之后，來到最后一站——工 廠商店，于此觀看充滿趣味且標(biāo)新立異的產(chǎn)品示范動(dòng)畫。

眾多明星現(xiàn)身互動(dòng)，感受經(jīng)典的傳統(tǒng)魅力和新系列限定創(chuàng)作的風(fēng)采，共同見證時(shí)尚界的又一次紀(jì)念性時(shí)刻。

周迅

陳偉霆

張鈞甯

香奈兒還設(shè)計(jì)了線上版本，讓無法親臨 5 號(hào)工廠限時(shí)體驗(yàn)店的人也可以體驗(yàn)香奈兒 5 號(hào)工 廠。 穿上香奈兒 5 號(hào)，日常變美妙。香奈兒 5 號(hào)工廠將 5 號(hào)的元素應(yīng)用于日常物件上，以此宣揚(yáng) 品牌大膽無畏的自由精神及始終自我重塑的能力。