良品鋪子推出由全球三大設計獎大滿貫得主、知名設計師潘虎操刀的“拾貳經典“高端零食禮盒，宣布“連續三年全國銷售領先”的行業占地位，簽約演員、歌手、音樂制作人吳亦凡成為品牌最新代言人……歲末年初，休閑零食TOP品牌良品鋪子高調亮出三張王牌。

去年8月，當“時尚攝影一姐”陳漫的一組大片在朋友圈刷屏，作為片中主角的良品鋪子，讓人們嗅到了一絲不凡的氣息。1月7日，良品鋪子正式發布：將“高端零食”作為企業戰略和品牌戰略。創始人、董事長楊紅春將其解讀為“高品質、高顏值、高體驗以及精神層面的滿足”。

楊紅春在當天的發布會上稱，提出這項戰略，既是基于對中國經濟發展穩中向好的信心，更是從消費者對美好生活的向往中獲得動力。“良品鋪子創立12年來，始終以高品質為標準開發零食，這兩年，我們充分感知到消費者對零食不斷提升的期待和需求，因此，在既有路線上進行戰略聚焦，豐富產品的價值維度，希望真正贏得消費者的認同。”

零食行業已經進入了發展快車道，到2020年，預計行業總產值將接近3萬億元，如此規模的市場，對所有零食品牌而言，既是機遇，也是挑戰。中華商業聯合會副會長王耀認為，此次良品鋪子發布“高端零食”戰略，是在消費升級大趨勢下，對消費者高品質生活追求的最大化滿足，同時也為整個行業健康長遠發展樹立起鮮明的品質風向標。

官宣吳亦凡 “高端零食”戰略聚焦12年匠心 

接連代言多個頂級奢侈品牌的吳亦凡，在當紅小生中有舉足輕重的時尚咖位。

1月7日，被眾多國際大牌青睞的吳亦凡出現在良品鋪子“高端成果發布會”現場。良品鋪子總裁楊銀芬介紹，吳亦凡成為良品鋪子全新品牌代言人主要基于兩者調性的契合，作為國內藝人中時尚、高端以及國際化的代表，吳亦凡一直努力堅持以最好的作品回饋粉絲，這與良品鋪子以高品質贏得消費者的愿景不謀而合。今年8月，良品鋪子升級品牌VI為紅藍相間的“良印”，更加大氣和具有國際感；銷售版圖也從本土延伸到全球37個國家和地區。而吳亦凡擁有國際范兒的時尚面孔，是備受大牌青睞的“高端代言專業戶”。與此同時，一向擅長消費者研究的良品鋪子遵從了其核心客群的選擇——她們是一群熱愛時尚、觸覺敏銳的大學生、年輕媽媽及都市時尚女性，吳亦凡是她們呼聲最高的“愛豆”。