黃歡：“轉(zhuǎn)行先升級自己”

她是歡歡邦創(chuàng)意職謀的創(chuàng)始人，是職業(yè)生涯設(shè)計家，也是知名電視評論員。從廣告創(chuàng)意界的提案殺手到電視評論界的話題女王，黃歡的轉(zhuǎn)行同樣引人矚目。

23 歲時，黃歡去參觀一家廣告公司。她發(fā)現(xiàn)如果一家公司的辦公室設(shè)計很好的話，會無處不在地張揚(yáng)它的個性、它的主張、它的理念。她對廣告界產(chǎn)生一種向往，開始幫在廣告公司擔(dān)任文案的男友撰寫文案。

她也因偶然機(jī)會進(jìn)入電通，“當(dāng)年電通要拿下統(tǒng)一飲品系列的全案，可能覺得公關(guān)活動方面略弱了些，我被找去做槍手。”第一次，黃歡面對電通的高層，講了40分鐘。她并沒有講公關(guān)亮點(diǎn)，而是尋找事情的本質(zhì)，“提案是什么？提案就跟演講比賽一樣，我從來不研究比賽內(nèi)容，我只研究評委是誰，研究為什么要做這個比賽，他的需求點(diǎn)在哪里，而我們的競爭對手是誰。我們提案的實質(zhì)上就在這三點(diǎn)基礎(chǔ)之上，有沒有比別人更能帶給他想象空間？能不能讓他相信將這個營銷策劃交給我，他就可以贏了對手？”黃歡設(shè)立了一條全新提案方式，她說“我不懂廣告，我懂提案，我知道怎么贏。”2001 年，她代表電通獲得統(tǒng)一系飲品全案代理。之后，黃歡成為電通負(fù)責(zé)統(tǒng)一系飲品的營運(yùn)總監(jiān)。而此時，她也開始了解到電視。

2004 年，黃歡意識到，其實廣告并不是一門好生意，“它是很小的生意，且商業(yè)模式無法復(fù)制，而電視人又很容易自我沉醉。做創(chuàng)意的人其實最傻，我們看過了最多的世面，我們最有生活品位可是我們最沒錢。”

（全文請見《嘉人》2013年11月刊）